لوگو یکی از عناصر کلیدی در هویت بصری هر برند است. این عنصر نه تنها نمایانگر نام برند است، بلکه احساسات و ارزش‌های آن را نیز منتقل می‌کند. در این مقاله به بررسی انواع لوگو و کاربردهای آن‌ها می‌پردازیم و نقش مهم برندینگ و هویت بصری را در این زمینه بررسی خواهیم کرد.
لوگو مونوگرام یکی از انواع لوگو است که معمولاً شامل حروف اول نام برند یا شرکت می‌باشد. این نوع لوگو به دلیل سادگی و قابلیت شناسایی بالا، در برندینگ بسیار مؤثر است. به عنوان مثال، لوگوهای برندهای معروفی مانند “hp” و “IBM” از این نوع لوگو استفاده می‌کنند. لوگو مونوگرام به راحتی در ذهن مخاطب باقی می‌ماند و به تقویت هویت بصری برند کمک می‌کند.
لوگو وردمارک به نوعی از لوگو اطلاق می‌شود که در آن نام برند به صورت کامل و با طراحی خاصی نمایش داده می‌شود. این نوع لوگو بیشتر برای برندهایی که نامشان شناخته شده است، مناسب است. لوگو وردمارک می‌تواند به راحتی در تمامی رسانه‌ها و تبلیغات استفاده شود و هویت بصری قوی‌تری را ایجاد کند. برندهایی مانند “کوکاکولا” و “سامسونگ” از این نوع لوگو بهره می‌برند.
لوگوی مسکات نوعی لوگو است که دارای شخصیتی است که نماینده یک برند، سازمان یا تیم است. این شخصیت اغلب مظهر ارزش ها، شخصیت ها یا روح برند است و به گونه ای طراحی شده است که جذاب و به یادماندنی باشد. لوگوهای مسکات می توانند اشکال مختلفی از جمله حیوانات، افراد یا شخصیت های خیالی داشته باشند و معمولا در تیم های ورزشی، مدارس و مشاغل برای ایجاد تصویری دوستانه و قابل دسترس استفاده می شوند.
لوگو ترکیبی به نوعی از لوگو اطلاق می‌شود که شامل ترکیبی از نماد و نام برند است. این نوع لوگو به برندها این امکان را می‌دهد که هم از تصویر و هم از نام برند برای ایجاد هویت بصری استفاده کنند.
لوگو رئال به نوعی از لوگو گفته می‌شود که در آن از تصاویر واقعی یا نمادهای نزدیک به واقعیت استفاده می‌شود. این نوع لوگو معمولاً برای برندهایی که می‌خواهند حس واقعی بودن و اعتماد را به مخاطب منتقل کنند، مناسب است. برندی مانند “اپل” از این نوع لوگو بهره می‌برند.
لوگو انتزاعی به لوگوهایی اطلاق می‌شود که از اشکال و نمادهای غیر واقعی و انتزاعی تشکیل شده‌اند. این نوع لوگو به برندها این امکان را می‌دهد که هویت بصری خاص و منحصر به فردی را ایجاد کنند. برندهایی مانند “نایک” و “پپسی” از این نوع لوگو استفاده می‌کنند. لوگو انتزاعی می‌تواند به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند و احساسات مختلفی را منتقل کند.
لوگو امبلم یکی از انواع لوگو های تجاری است که به صورت ترکیبی از متن و تصویر طراحی می شود این لوگو به گونه ای طراحی می شود که متن و تصویر به طور کامل در هم آمیخته شده اند و نمی توانیم این دو عنصر را از هم جدا کنیم و متن و تصویر در کنار هم برند را می سازند. لوگو برندهای “استارباکس” و “پرسپولیس” از جمله لوگوهای معروف سبک امبلم هستند.
در نهایت، انتخاب نوع لوگو مناسب برای هر برند بستگی به اهداف برندینگ و هویت بصری آن دارد. هر یک از انواع لوگو می‌تواند به نحوی خاص و منحصر به فرد به تقویت هویت بصری برند کمک کند. از لوگو مونوگرام گرفته تا لوگو ترکیبی، هر کدام از این لوگوها ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود را دارند. با توجه به این نکات، برندها می‌توانند انتخاب‌های بهتری در زمینه طراحی لوگو داشته باشند و هویت بصری خود را به شکلی مؤثرتر منتقل کنند.
